“創(chuàng)意讓?xiě)敉鈴V告不止于曝光”——雪天鹽業(yè)榮獲2023中國(guó)戶外媒體創(chuàng)新大會(huì)金璧獎(jiǎng)
發(fā)布時(shí)間：
2023-05-25
戶外廣告，如何在繁雜的廣告環(huán)境中脫穎而出，在數(shù)字化營(yíng)銷的土壤里綻放出新的“嫩芽”，答案還得從“創(chuàng)意”出發(fā)。即“放大創(chuàng)意，空間敘事”，讓?xiě)敉鈴V告不止于曝光。
2023年5月23日至25日，“金璧獎(jiǎng)·2023中國(guó)戶外媒體創(chuàng)新大會(huì)”在星城長(zhǎng)沙隆重舉行。來(lái)自全國(guó)的500多位品牌管理專家和行業(yè)企業(yè)家齊聚一堂，圍繞“超級(jí)媒體、超級(jí)流量、超級(jí)品牌”的主題，通過(guò)專題分享和圓桌論壇等形式共同探討戶外廣告的發(fā)展與新生。雪天鹽業(yè)作為戶外廣告多元?jiǎng)?chuàng)新的先行者，受邀參會(huì)分享戶外廣告投放和品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，并斬獲2022年-2023年度最具傳播力的中國(guó)超級(jí)品牌“金璧獎(jiǎng)”。
“金璧獎(jiǎng)”創(chuàng)立于2019年，采取專家打分與大眾網(wǎng)絡(luò)投票相結(jié)合的評(píng)選形式，有較大的市場(chǎng)導(dǎo)向性和廣泛的行業(yè)影響，被品牌業(yè)界稱為“米其林紅色寶典”。此次，伊利、雪天鹽業(yè)、中國(guó)生物、優(yōu)酷、摘要酒、光明乳業(yè)、瀘州老窖和武陵酒等知名品牌憑實(shí)力突圍，最終喜獲殊榮。金者，百煉不輕，從革不違；璧者，瑞玉巧環(huán)，六器之首。“金璧”二字，不僅是專家們對(duì)雪天“廣州塔AR秀”“愛(ài)你無(wú)需多‘鹽’系列和府廣告”“雪天摩天輪金鷹節(jié)互動(dòng)”等戶外廣告創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的褒獎(jiǎng)，也映照著雪天人堅(jiān)持“不斷豐富和滿足人民美好生活”的初心。
在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，人社部首批融媒體專家?guī)鞂＜摇⒑鲜≈菐?kù)協(xié)同中心智庫(kù)專家、湖南品牌觀察行動(dòng)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人梅任重以“超級(jí)媒體助力中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”為題進(jìn)行了演講。他表示，戶外廣告也要“會(huì)講故事”，要通過(guò)構(gòu)建立體傳播體系、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式來(lái)打造品牌IP，快速搶占消費(fèi)者心智。
“2023年，企業(yè)該如何進(jìn)行品牌的創(chuàng)新破局之路？利用好軌道交通進(jìn)行流量傳播是重要的一環(huán)。”在圓桌論壇中，湖南大學(xué)中國(guó)軌道交通文化研究院執(zhí)行院長(zhǎng)伍定均發(fā)表了觀點(diǎn)。他認(rèn)為，軌道交通的品牌宣傳最終要聚焦在通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷夯實(shí)品牌宣傳、通過(guò)媒介與受眾交互來(lái)落地產(chǎn)品銷售兩個(gè)重要方面。
雪天鹽業(yè)品牌管理部部長(zhǎng)朱海濤則表示，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的驅(qū)動(dòng)力，雪天鹽業(yè)品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)一直走在行業(yè)前列，秘訣就是在品牌宣傳上把握三個(gè)“重視”：一是要重視個(gè)性化營(yíng)銷，企業(yè)要推出差異化產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，從而凸顯品牌特色。二是要重視宣傳創(chuàng)新，以尊重消費(fèi)者為核心理念，通過(guò)搭建互動(dòng)媒體平臺(tái)來(lái)準(zhǔn)確捕捉消費(fèi)者的需求。三是要重視應(yīng)用新技術(shù)，運(yùn)用5G、AI、AR等技術(shù)的科技賦能，為戶外廣告發(fā)展注入了新的發(fā)展動(dòng)力。接下來(lái)，雪天鹽業(yè)要投放的梯媒、亞運(yùn)會(huì)城市地標(biāo)、3D等戶外廣告不僅將聚焦解決視覺(jué)震撼與粘性吸引的首要問(wèn)題，也將向著引爆社交媒體方向發(fā)力，進(jìn)一步強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)性與鏈接能力，把戶外媒體與數(shù)字化媒體創(chuàng)意融合的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。
供 稿|品牌管理部
撰 稿|江玉蘭
一 審|張 韋
二 審|馬 丹
三 審|朱海濤
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